Силеманова Е.
Реклама не роскошь, а средство продвижения

[ Библиотека. – 2000. – № 4. – С.14-16 ]

     Дизайн и реклама в библиотеках – одна из самых актуальных и в то же время менее разработанных тем. Освоение рекламных методов просто необходимо в наших учреждениях. Поскольку услуги профессионального дизайнера большинству библиотек пока малодоступны, предлагаем коллегам воспользоваться нашим опытом. Мы уделяем большое внимание оформлению, связанному непосредственно с обслуживанием читателей: выставкам, тематическим полкам, информационным стендам (художественному решению и воплощению). Надеемся, что для многих наш опыт будет интересен.
     Хороший дизайн создает из хаоса порядок, а удачный – не только значительно увеличивает шансы стать заметными, но и помогает организовать содержание работы в виде четкой, логической цепочки, последовательной, способной удержать внимание, интереснее рассказать о себе. Красивый дизайн требует соблюдения определенных принципов – это содержательность, уместность, пропорциональность, последовательность, стилистическое единство, целостность, сдержанность и точность. Из всего этого складывается сила его воздействия и визуальная привлекательность.
     Правила хорошего дизайна одинаковы для любой системы и каждая библиотека должна, их придерживаться. Чтобы грамотно оказывать услуги потребителю и твердо «стоять на ногах» в мире, постоянно меняющемся под воздействием новых технологий и средств распространения информации, в ЦСМБ Омска создан отдел дизайна. Здесь работает шесть сотрудников со специальным образованием.
     Какие приемы дизайна наиболее эффективны? Как можно увеличить коммуникативную силу сообщения за счет эффективного размещения элементов его оформления? Для решения всех этих задач и создания концепции оформления требуются и специальные знания, и особое чутье. Библиотекарю, при всех его способностях, умении и профессионализме, без помощи дизайнера не обойтись. Ведь ни одна библиотека не будет современным информационным и культурным центром до тех пор, пока она таковой не будет выглядеть. Многие учреждения системы модернизируются, разрабатывают концепции и программы развития, определяющие новые функции, реализовать которые без широкого использования методов рекламы практически невозможно. Они должны быть современными благодаря не только инновационным методам работы и внедрению новых технологий, но и современному внешнему виду.
     Сотрудники отдела дизайна разрабатывают знаковую символику, фирменный стиль, эмблемы, оформляют массовые мероприятия, выставки, презентации, городские праздники, в которых мы участвуем, проводя семинары творческой мастерской «Библиотечный дизайн», выпускают рекламную продукцию, изучают опыт рекламной деятельности библиотек России.
     Специалисты по дизайну решили вовлечь своих коллег в интересный, новый для них процесс поиска и создания наиболее комфортных условий для читателей. Специалисты-практики должны понять, что реклама – это часть их профессиональной деятельности, и именно она делает изменения в работе зримыми. В 1998 г. был проведен конкурс под названием «Престижные и наиболее удачные художественные решения библиотечного пространства». В нем приняло участие 12 библиотек (из 56 входящих в систему). Это те, кто готов с помощью рекламы изменить представление о своем храме книги.
     Библиотекари занимались разработкой фирменного стиля, эмблем, логотипов, переставляли мебель, переделали и перекрасили стеллажи, готовили информационные стенды, оформляли детские комнаты, выпускали рекламную продукцию. Конкурс ориентировал на успех, даже если намеченное в проектах-эскизах было выполнено только наполовину.
     Большое внимание было уделено рекламным методам, применяемым в процессе обслуживания. Конкурс продемонстрировал, как библиотекари реализуют свои планы, направленные на расширение доступа к фондам. В результате в оформлении появилось стилистическое единство элементов (их совместимость по форме, размеру, текстуре, цвету, направлению), способствующее первому и главному требованию рекламы – запоминаемости.
     Обращаем внимание и на стилистику текстов. Интересные мысли и образность их подачи должны быть представлены в равных пропорциях, поэтому выставки имеют эстетическую ценность. Почти вся информация, тексты и заголовки набраны на компьютере. Но владение компьютерными текстовыми редакторами само по себе еще не гарантирует хорошего результата. Главное – добиться идеального решения, единого по замыслу и художественному воплощению. Мы уверены, что были найдены оригинальные формы рекламирования нашей деятельности, которые пока не делает никто. На проведение конкурса были выделены ограниченные средства. В отличие от других регионов, нам не приходится иметь дело с солидными бюджетами. Да и соревновались не бюджеты, а новизна, лаконичность и оригинальность идей. Поэтому в оформлении в основном использовались недорогие материалы – самоклеющаяся пленка всевозможных расцветок под золото и серебро, ватман, картон, цветная бумага, которые придавали нашим помещениям более нарядный вид.
     На конкурс были представлены работы, выполненные в стиле простой и объемной аппликации. Причем именно они были признаны лучшими. Все лишний раз убедились, что этими техническими средствами при всей их простоте достигается высокая художественная выразительность. В аппликации использовались и яркие цвета, и гармоничное сочетание малонасыщенных тонов.
     Появилось много интересных образцов рекламной продукции, выполненных в технике бумажной графики. Она делает оформление более объемным. Чаще всего применяется ватман – уникальный и одновременно доступный материал. Он легко скручивается, сгибается, долго не теряет созданную форму. Не жалко потратить несколько недель, чтобы потом вместе с читателями полюбоваться великолепием вещей, выполненных в этой технике.
     Некоторые заголовки можно сделать средствами тектоники (пластического построения форм), и они будут выглядеть по-настоящему архитектурными сооружениями. При этом надо знать, что выразительность форм влияет на эмоциональное настроение человека, а белый цвет, в котором они, как правило, исполнены, подчеркивает изысканность и утонченность.
     В оформлении литературной гостиной и залов сотрудники использовали элементы сценических декораций. Все они усиливают эффект от сценического действия, создают впечатление присутствия другого времени, другую атмосферу, обогащают и развивают художественное содержание спектаклей. Появилось мобильное художественное оформление (набор конструктивных элементов, которые легко заменяют друг друга). С помощью несложного монтажа заголовок будет выглядеть по-новому. Можно легко менять сюжеты: оставлять основу, добавлять новые эффективные сценки. У такого оформления возможности безграничные.
     В библиотеках, обслуживающих малышей, также попытались создать максимально комфортные условия для читателей. Но здесь есть своя характерная особенность. Ключевым элементом дизайна могут стать поделки детей. Выдумка, фантазия, юмор – вот что имеет большое значение. Все материалы располагаются так, чтобы было удобно маленьким читателям: низкие полки, стеллажи, журнальные столики, чтобы можно было достать, потрогать, рассмотреть. Во многих детских библиотеках дизайн строится на умелом сочетании профессионального оформления, выполненного библиотекарем, и творческих работ детей. Вид собственной поделки, находящейся в стенах библиотеки, вызывает у ребенка чувство радости и восхищения. А демонстрация результата творчества других детей полезна, потому что наверняка вызовет желание повторить ту или иную поделку дома или на уроке.
     Появились варианты интересной расстановки книг на стеллажах. Многие библиотекари занимаются фитодизайном. Стены их библиотек украшены композициями, в которых умело сочетаются засушенные растения, ветки, листья, злаки, цветы, павлиньи перья. Эти картины прекрасно имитируют живую природу. Замечательно, что многие сотрудники библиотек используют любую возможность, чтобы создать доброжелательное, эмоциональное настроение у читателей. Во многих учреждениях появились широколистные и экзотические растения.
     Участниками конкурса было выпущено большое количество разнообразной рекламной продукции (проспектов, буклетов).
     Наиболее удачный буклет, выполненный на хорошем полиграфическом уровне, представил библиотечный центр «Радуга».
     Итоги конкурса подведены, победители награждены подарками и почетными грамотами. Чем яснее участники конкурса представляли себе цели проекта и ту среду, для которой он разрабатывался, тем более качественного результата они добились. Все согласились с тем, что участвовать в таком конкурсе было не только полезно, но и приятно.
     Многое еще не сделано: нет хорошей наружной рекламы, интересного светового, витринного оформления, озеленения фасадов, выносных кронштейнов; недостаточно интересных малых форм рекламы (фирменных записных книжек, пакетов, ручек, вымпелов и т.д.). Заключительный этап конкурса не стал окончательным. Обязательно будут внесены изменения и дополнения, и завершение проекта станет началом следующего. Определятся ориентиры дальнейшего развития дизайна в библиотеках. Все участники конкурса убедились в удивительных качествах рекламы, а изменившееся отношение читателей послужило достаточно надежной системой определения эффективности нового оформления. И главное, все поняли, что создание красивых интерьеров невозможно без глубокого понимания того, что успешный дизайн требует: знания основ рекламы; готовности экспериментировать; уверенности в точном видении предмета; признания факта, что эффективный дизайн – это всегда процесс, а не конечный результат; повышенного внимания к деталям.
     Отдел дизайна наблюдает за развитием этого направления в библиотеках-конкурсантах. Его сотрудники консультируют, обучают, реально оценивают достигнутые результаты, контролируют качество, оказывают помощь. Отдел собрал много фотовидеоматериалов, письменных консультаций с практическими советами, образцы фирменных книжных знаков, логотипов, примеры воплощения художественного замысла с помощью разнообразных аксессуаров (использование в оформлении муляжей, бутафории и т.д.). В отделе имеется коллекция привлекательных на вид и удачных по дизайну материалов. Мы учимся заимствовать и умело перерабатывать идеи промышленного дизайна. Есть папка рекламной продукции. Накоплен значительный опыт, и распространение его для нас просто необходимо, поэтому мы заинтересованы в популяризации своих рекламных методов и доведении их до практиков и думаем, что тому, кто интересуется проблемами библиотечного дизайна и рекламы, они тоже покажутся полезными. Приглашаем вас последовать за нами и вместе искать новые средства художественного выражения, расширять возможности традиционных методов библиотечной рекламы.
     Если вы готовы к сотрудничеству, то пишите нам по адресу:
644010, г. Омск-10, ул. Масленникова, 62. ЦСМБ. Отдел дизайна.
Тел. (3812) 31-90-97, тел./факс (3812) 31-52-08.