Сухоруков К.М.
Исследование московского книжного рынка

[ Константин Михайлович Сухоруков, заведующий НИО государственной библиографии Российской книжной палаты ]

Выступление на заседании круглого стола «Библиотека. Читатель. Издатель: Сквозь призму социологических исследований Фонда «Пушкинская библиотека»

     Книжная палата по заказу мэрии Москвы к декабрю 2003 года выполнила две научно-исследовательские разработки, связанные, в основном, с исследованием московского книжного рынка.
     Первая из них касалась ценообразования, ассортиментной политики, а вторая разработка относилась к информационному обеспечению книжного дела. Но поскольку в самой Москве выпускается 3/5 всех названий книг и брошюр, которые выходят на территории нашей страны, и 4/5 всех тиражей, то естественно, что изучение московского книжного рынка волей-неволей экстраполируется на общероссийскую ситуацию, поскольку мы знаем, что львиная доля московских изданий распространяется за пределами Москвы.
     Ситуация в сфере книгоиздания, с одной стороны, удовлетворительная, а с другой стороны раскрывается масса недостатков, которые были известны и ранее, но в очередной раз подтвердились в ходе разработок, проводимых Книжной палатой.
     Основная причина нашего неудовлетворения заключается в том, что мы по сей день опираемся на статистику книгоиздания. Одни лишь книгоиздательские статистические показатели не позволяют судить о состоянии книжного рынка. Существует вторая, более важная составляющая, а именно – книготорговая статистика, а такой статистики ни в масштабах Москвы, ни тем более в масштабах Российской Федерации, не было, нет и, к сожалению, видимо в ближайшем обозримом будущем не предвидится (я имею в виду сколько-нибудь надежную статистику и хотя бы в масштабах региона).
     Если же говорить о статистике книгоиздания, то, несмотря на то, что 2003 год еще не закончился, по самым скромным подсчетам в России будет выпущено не менее 75 тысяч названий книг и брошюр, т.е. примерно на 5 тысяч больше, чем это было в прошлом, 2002 году. И так как Москва занимает 3/5 по числу названий, то это составляет примерно 45 тыс. названий книг и брошюр.
     Но в то же время видна устойчивая тенденция к сокращению среднего тиража применительно к одному названию. По нашим предположениям в 2003 году общий тираж не превысит 570–580 млн. экземпляров по стране. В Москве он составит примерно 450 млн. экземпляров. То есть идет своего рода инфляция названий. Мы говорим: хорошо, что у нас выпускается такое количество книг, что мы входим в десятку наиболее развитых книгоиздательских держав мира, но никогда не задумываемся на тему: что выпускается и, тем более, что покупается, насколько велик удельный вес так называемой социально-значимой литературы в этом ассортименте.
     А здесь ситуация медленно, но верно продолжает ухудшаться. Ярмарка «non/fiction» как раз и представляет такую социально-значимую литературу, хотя, по моим понятиям, социально-незначимой литературы нет и быть не может. А если кому-то нужны любовные или детективные романы, то все равно для общества – это социально-значимая литература: она востребована, она продается, она читается.
     Тем не менее, значение термина «социально-значимая литература» понятно: это литература, которая способствует духовному, нравственному, образовательному прогрессу.
     Наша вторая научно-исследовательская разработка – по информационному обеспечению – показала, что наибольшей дискриминации подвергается именно социально-значимая литература. Информационное обеспечение книжного дела вообще оставляет желать много лучшего, но наибольшие усилия издатели и книготорговцы прилагают к продвижению литературы, которая относится к детективному, приключенческому жанрам, женскому любовному роману. А вот на долю учебников, справочников, словарей и т.п. в этой сфере приходятся крохи. Плюс еще и сама информация: как вы знаете, есть текущая библиографическая информация, есть ретроспективная, есть перспективная. Перспективная информация должна сообщать потребителю, какие книги планируется выпускать, по какой цене, где и когда их можно купить и пр. Такая информация, более или менее объективная, отсутствует, в том числе и в Москве. И в этом вина и беда не столько издателей, сколько, видимо, власть имущих структур. Наши разработки показывают, что в ближайшие годы издательское и книготорговое сообщество, как это подтверждает и международный, и российский опыт, решительных прорывов на этом фронте добиться не сможет. Дело в том, что не хватает ни финансовых, ни организационных усилий, ассоциации книгоиздателей и книготорговцев существуют, по сути, лишь на бумаге, корпоративности в их действиях не наблюдается. И мэрия Москвы понимает, и наши разработки доказывают, что, по всей вероятности, нужны какие-то серьезные внешние инвестиции, дотационные и организационные усилия, для того, чтобы разрешить ситуацию, которая медленно, но верно заходит в тупик.
     Наибольшие проблемы и сложности вызывает оптовая книжная торговля. В Москве сейчас действуют около 3 тысяч издательских и издающих организаций (это половина всех тех, которые реально существуют на российском рынке), работают около 800 книжных магазинов, но нет ни одной оптовой базы, которая могла бы хотя бы на 75–80% закрыть тот книжный ассортимент, который имеется в наличии или готовится к выходу в ближайшем будущем. Поэтому львиная доля крупных издателей и книготорговцев дублируют книги, что в конечном итоге при распространении их в библиотеки и индивидуальным потребителям ведет к удорожанию изданий.
     Одна из главных наших рекомендаций – это попытка создать в Москве оптовую книжную базу, подчиненную, возможно, мэрии, которая будет обслуживать в первую очередь муниципальную сеть книготорговых предприятий. Это позволит в какой-то степени нормализовать ситуацию в столице. Необходимо также попытаться создать хотя бы по одному филиалу этой оптовой базы в каждом из крупных федеральных округов. Кроме того, мы надеемся возродить и систему «Книга – почтой», т.к. пересылки и перевозки книг из Владивостока до Калининграда значительно влияют их цену: они становятся дороже по сравнению с номиналом в 1,5–2 раза. Транспортировка книг в масштабах одного округа позволила бы избежать подобного удорожания.
     Еще одна рекомендация Книжной палаты – это попытка перейти к фиксированному розничному номиналу на социально-значимую литературу, выпускаемую в Москве. Хотелось бы, чтобы цены на такие книги были одинаковыми в самых разных книжных магазинах Москвы.
     Теперь о ценах на книжную продукцию. В Москве эти цены на 5–10% выше, чем в среднем по Российской Федерации. В 2002 году средняя оптовая цена на книгу составляла 86,6 руб., в 2003 году – около 100 руб.
     Розничные цены по отдельным категориям литературы:
     Общественные науки – 99 руб.
     Естественные и точные науки – 117 руб.
     Технические и прикладные науки – 154 руб.
     Художественная литература – 68 руб.
     Детская литература – 59 руб.
     Литература универсального содержания – 160 руб. 50 коп.
     Примерно 2/3 книг, которые выходят сегодня – это книги в мягкой обложке, 1/3 – в переплете. Тиражи книг в мягкой обложке и в переплете примерно равные – 50% и 50%, причем книги в мягкой обложке – не всегда массового спроса. Многие издающие организации (НИИ, вузы и пр.) издают специальную литературу тиражом 150–200 экземпляров именно в мягкой обложке, отсюда – такое процентное соотношение.